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化妆品市场掀起“芈(mi)月风” 发布时间:2015/12/30 7:24:21  点击次数:

由孙俪主演的大型热播电视剧《芈月传》备受推崇,其收视率一路飙升,这不连美容业看着都眼红了,近日化妆品市场狂掀“芈月风”,化妆品都准备改投“芈月”旗下了。

数字营销成趋势的如今,优质大剧的营销价值也早就获得了广告主们的认可。热到如此程度的《芈月传》自然获得不少商家追捧。

 

据统计,《芈月传》在线上平台乐视网和腾讯网的片头广告中共包含了十几个化妆品品牌,包括京润珍珠、自然堂等本土品牌,还有倩碧、迪奥、娇韵诗多个国际大牌。

除了片头广告的形式,品牌们也霸占了电视剧专题页面的头图、通栏和底部等各个位置。比如凡士林作为《芈月传》腾讯视频播放平台的赞助商,就出现在了贴片广告、页面通栏和底部鸣谢等部分,而且观众还可以通过点击播放页面的图片直接登陆官方购物平台。另外品牌与电视剧的合作也不仅限于视频平台,有些还会通过微信、微博等社交平台发起活动来增加曝光度。

《芈月传》的商业价值也不只让广告主们看见了,“芈月”相关的商标抢注潮也颇为热烈。早有先见之明的《芈月传》出品方东阳市花儿影视文化有限公司在2013年3月,就将“芈月传”在7个商标大类中申请注册,并在2014年4月通过了初步审定。

今年9月,东阳花儿影视又一口气将“芈月传”申请注册于10个商标类别中,但截至目前申请尚未通过,其两次申请注册11大类共17个商标,其中包括服装、鞋、帽;游戏器具和玩具;水果饮料及果汁;咖啡、茶;面包、糕点和甜食等。

但根据国家工商总局网站显示,商标分类共有45个,因此出品方“圈地”之外还有不少“漏网之鱼”。比如洗护、化妆品在内的第三大类就被不少人盯上了。

 

今年1月,上海一印刷包装公司申请将“芈月传”注册于第3商标大类,包含的商品有肥皂、洗面奶、化妆品和祛斑霜等,该申请已得受理但尚未有结果。今年3月,自然人宋毅也申请在第3类商标中注册“芈月传”商标,但在12月遭到驳回。

除了“芈月传”商标颇受追捧,与芈月有关的商标注册申请也不少,“芈月”、“芈月娘”、“芈月皇后”、“芈月阁”、“芈月轩”、“芈月斋”、“芈月之美”等纷纷被抢注。

比如“芈月娘”于去年11月被江苏一投资公司申请注册在4个商标类别中,其中包括第3大类的肥皂、化妆品;第5大类的护肤药剂、婴儿奶粉、消毒纸巾等,但目前该申请仍处于受理阶段。

这种趁热打铁的做法到底可行不,目前谁也不知道,不过许多化妆品商家跟风行为确实让人叹为观止。

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